Pedro Luis Martín Olivares – Y no es para menos, pues esta importante firma está debutando en la primera edición del Fortune Future 50.
Y lo hace en el ranking de los mejores 20, específicamente en el No. 14. De hecho, Mastercard ha sido reconocido como un líder en este nuevo ranking que se encauza en las compañías futuristas, innovadoras en el ámbito global, es decir, que están mejor preparadas para el futuro.
Y es que la Fortune Future 50 ha mencionado al gigante de pagos digitales por su labor con la tecnología biométrica; la coyuntura enorme que ve con la transformación de cada dispositivo en un dispositivo conectado; y distingue sus esfuerzos por incrementar la inserción financiera: “Respecto a las miles de millones de personas alrededor del mundo que aún hacen sus transacciones exclusivamente en efectivo, la compañía las ve como clientes Mastercard potenciales.”
Así, se conoció que Mastercard se enorgullece de expandir las fronteras por medio de tecnologías innovadoras de pagos digitales.
De hecho, señala que su pasión por la creación y su entusiasmo para cambiar al mundo en un lugar más fácil, seguro e inclusivo está en sus objetivos.
Como se sabe, MasterCard, es una marca de tarjetas de crédito y de débito. Fue originalmente creada por el United Bank of California; posteriormente se alió con otros bancos, los cuales son First Interstate Bank, la compañía de servicios financieros Wells Fargo & Co, Crocker National Bank y el California First Bank. Es una sociedad anónima que cotiza en la Bolsa de Nueva York.
El actual eslogan de la compañía es «Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard».
Su primer comercial fue Priceless, que se inició en 1997, el cual ha llevado a varios comerciales y también a la radio.4 que ha sido creado por McCann-Erickson.
MasterCard actualmente registra la frase Priceless como una marca comercial El actor Billy Crudup ha sido el actor quien le dio publicidad a los comerciales de Master Card desde 1997. En otros países se utilizaron otras voces; en el Reino Unido se utilizó la voz del actor Jack Davenport. En Chile a Mauricio Torres.
Esta campaña muestra a MasterCard como una amistosa compañía de crédito con un sentido del humor. Ellos están diseñados para responder a la preocupación pública de estar cómodos.6
Muchas parodias han usado ese estilo de comercial, especialmente en «Comedy Central», y en la franja electoral, especialmente en la del candidato presidencial chileno Eduardo Frei Ruiz-Tagle, aludiendo a la condición de empresario de su contrincante Sebastián Piñera (TatanCard), hasta MasterCard ha tomado acciones legales, siendo que esas parodias violan los derechos de autor bajo la Ley federal de Marcas registradas y competencia injusta, y las Actas de derechos de autor.
Durante el Super Bowl XXXIX el 6 de febrero de 2005, un comercial de televisión de MasterCard ha sido introducido protagonizando a diez personajes legendarios de publicidad con productos hogareños y alimenticios.
Los personajes incluyen Chef Boyardee, Charlie the Tuna, Pillsbury Doughboy, Count Chocula, Vlasic, Morton Salt, Jolly Green Giant, Sr. Peanut de Planters, el pescador de Gorton, y Don Limpio.
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Pedro Luis Martín Olivares
Economía y Finanzas
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