Pedro Luis Martín Olivares – Los planes informados por el propietario de Louis Vuitton, LVMH, de lanzar un importante proyecto de blockchain «establecerán un nuevo estándar en el mundo del lujo», según un informe recientemente publicado por Certilogo.
Informado por primera vez por Coindesk en marzo, el proyecto Louis Vuitton blockchain aún no ha sido comentado oficialmente por LVMH, pero es probable que vea artículos de lujo tanto de Louis Vuitton como de Parfums Christian Dior junto con un gemelo digital basado en blockchain. Esto garantizará la trazabilidad y garantizará la autenticidad de los productos, que son objetivos comunes para la falsificación.
El informe, Making Blockchain Real: LVMH y The Future of Authentic Luxury, encontró que el apetito por tecnologías que pudieran garantizar la autenticidad de los bienes de lujo era extremadamente alto, y la mayoría de los consumidores expresaron preocupación por la posible falsificación.
En una encuesta a 1.500 consumidores realizada por Certilogo en todo el Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Francia y China, el 83% dijo que les preocupaba que los productos de marca que habían comprado pudieran ser falsificados.
Esto fue aún más alto en China, uno de los mayores consumidores de artículos de lujo, donde el 95% de los encuestados expresaron preocupación por el problema.
Los planes de blockchain de Louis Vuitton marcan el inicio de una transformación en toda la industria. Según Certilogo, el proyecto de la cadena de bloques de Louis Vuitton es probable que sea el comienzo de un cambio en toda la industria, ya que otras marcas buscan seguir su ejemplo. Los informes también han sugerido que es probable que LVMH ofrezca la tecnología como una solución de marca blanca a otras marcas de lujo, haciendo que la rápida proliferación sea plausible.
«Cuando un gran nombre con tanto respeto, como LVMH, decide que la autenticación del producto es una necesidad para los clientes de lujo, es hora de que todas las marcas que están en el mercado de lujo y estilo de vida de alta gama presten atención», dijo Michele Casucci. , fundador y CEO de Certilogo.
«Este es el comienzo de una nueva era para el lujo genuino y es una buena noticia para todos».
Sin embargo, el informe reconoce que blockchain tiene sus propios límites y dice que no lo hará por sí solo para «curar la epidemia de productos falsificados en el lujo». Sin embargo, Certilogo argumentó que «puede ser un bloque útil en una estrategia de marca integral para luchar».
«El blockchain es una de las tecnologías más emocionantes de nuestra generación para mostrar a los consumidores de dónde viene un producto, quién lo fabricó, de qué está hecho y si es genuino, pero también hay algunos límites», dijo Casucci.
El proyecto, que se cree que se denomina AURA, se lanzará en mayo o junio de este año.
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Pedro Luis Martín Olivares
Economía y Finanzas
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