Pedro Luis Martín Olivares – Tras 130 años de trayectoria, ofreciendo al mundo la refrescante bebida gaseosa, la transnacional apuesta por la conquista de nuevos nichos de mercado al proponer en Japón una bebida destilada llamada shōchū
Jorge Garduño, presidente de la unidad comercial en el país nipón y hasta hace un año director general de Coca-Cola Iberia informó que en 2018 se lanzará la primera bebida con alcohol en los más de 130 años de historia de la compañía. Explicó que se «Es una bebida enlatada que incluye alcohol. Tradicionalmente, está hecha con una bebida destilada llamada shōchū y agua con gas, además de algunos aromatizantes». El shōchū tiene una graduación alcohólica cercana al 25%, comúnmente destilada de cebada, batata o arroz, de forma que es más débil que el whisky o el vodka y más fuerte que el vino o el sake.
El directivo asegura que esta bebida con alcohol será «única» en la historia de la compañía, cuyos productos salieron al mercado en 1886, ya que Coca-Cola siempre se ha centrado en bebidas no alcohólicas. A pesar de ello, lo califica como un «experimento modesto para una porción específica» del mercado de la compañía. «La categoría Chu-Hi se encuentra casi exclusivamente en Japón (…) pero no creo que en el resto del mundo se espere ver este tipo de productos de Coca-Cola», puntualizó.
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Pedro Luis Martín Olivares
Economía y Finanzas
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