El negocio de la música latina en el contexto mundial

El Streaming ha Empujado la Música Latina a Ser la Corriente Principal
Para los latinoamericanos amantes de la radio, el streaming es un ajuste natural

Pedro Luis Martín Olivares – «MI GENTE» atrae a los oyentes con un gancho hipnotizante, un sonido y letras que rompen barreras. Una colaboración entre J. Balvin, una estrella del reggaetón colombiano, y Willy William, un productor francés, es el último producto de la locura latina de este verano, cantada casi en su totalidad en español. El reggaeton toma prestado hip hop, reggae y rap. La canción encabezó las listas de Spotify, un servicio de streaming, durante semanas. «Para alcanzar este nivel de éxito el artista solía cantar en inglés», dijo John Reilly, el publicista de Balvin. Ahora, seis de los diez videos musicales de YouTube son predominantemente en español. En agosto el Billboard Hot 100, que sigue pistas, ventas y juegos de radio, exhibió siete éxitos latinos.

La música latina está ayudando a la industria de la música a detener años de declive. Su crecimiento supera con creces al de otros géneros. El año pasado, América Latina significó 598 millones de dólares de los ingresos globales de música grabada a nivel mundial de un total de 16.000 millones de dólares, pero las ventas aumentaron un 12%, frente a un 5,9% en todo el mundo. Los ingresos por streaming en la región (incluidos los servicios de suscripción como Spotify y Apple Music, así como YouTube y otros sitios web) aumentaron un 57%.

«El público latino es una audiencia que aumenta senciblemente», explica Rocio Guerrero, director de culturas globales de Spotify. Para los latinoamericanos amantes de la radio, que eran menos propensos a poseer reproductores de CD y iPods que los aficionados a la música en otros lugares, el streaming era un ajuste natural. Ahora los fans latinos están escuchando hora tras hora de música. México y Brasil están entre los cuatro principales mercados de Spotify por volumen de arroyos. Jesús López, director ejecutivo de Universal Music Latin America, dijo que la plataforma de streaming ha «democratizado el consumo de música». Los fans tienen acceso a cualquier música, en cualquier lugar.

Los curadores de Spotify también son creadores de fortuna, promoviendo éxitos latinos y estrellas en ascenso, presentándolos en listas de reproducción como «Baila Reggaeton» (Dance Reggaeton), la tercera más popular de la aplicación. Un lugar en «Baila Reggaeton» garantiza decenas de millones de secuencias de los casi 6 millones de seguidores de la lista, lo que puede impulsar una canción en las listas globales de Spotify. Danny Ocean, un desconocido venezolano con una voz melosa, lanzó «Me Rehúso» por sí mismo en YouTube y lo vio despegar cuando Spotify lo añadió a «Baila Reggaeton».

A medida que los servicios de streaming han seguido y monetizado, las etiquetas han notado que la música latina sube en las listas. La versión española de «Despacito», de Luis Fonsi y Daddy Yankee, un dúo puertorriqueño, ya era omnipresente en Latinoamérica cuando Justin Bieber lo escuchó en un club de Bogotá. El Sr. Bieber preguntó si podía «saltar en la pista». La versión híbrida lanzada en abril se convirtió en la canción más fluida aún, con casi 5 billones de audio y video.

Las discográficas están deseosas de aprovechar una base de fans que incluye latinoamericanos, latinos en América (uno de los grupos étnicos de más rápido crecimiento en los Estados Unidos) y millones de adolescentes de todo el mundo atraídos por el reggaeton de «Despacito» y «Mi Gente». La música latina capta el 8% del stream en América, lo que se traduce en ingresos publicitarios y ventas de rendimiento para las etiquetas musicales. Todavía representa sólo el 2% de las canciones y álbumes vendidos. «¿Las etiquetas tendrían un millón de corrientes o un millón de álbumes vendidos? No es obvio «, dice David Bakula de Nielsen Entertainment, una firma de investigación.

Universal Music Group, la compañía de música más grande del mundo, que co-gestiona a Balvin y Fonsi, invirtió por primera vez en equipos digitales en América Latina hace una década. Eso parece estar dando sus frutos. Scorpio Music, el sello Indie francés detrás de «Mi Gente», celebró por última vez un éxito Billboard en 1984. Espera que la música latina será un boleto de regreso a la fama. «Tenemos que demostrar que somos relevantes y que «Mi Gente» no fue un golpe de suerte», dijo Chiara Belolo, su responsable de desarrollo internacional. El Sr. Balvin tiene la misma tarea. Él está trabajando en un remix de su pista de éxito con un artista «enorme» mainstream. Él debe gran parte de su éxito a la transmisión, dice, «pero yo soy el tipo de artista que no le gusta hablar de dinero». Aún así, ahora es el tipo que lo hace.

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Pedro Luis Martín Olivares
Economía y Finanzas