Salto de acciones de Papa John después de que $ 200 millones de dólares luchan contra el control del fundador, quien no es ‘definitivamente racista’

Pedro Luis Martín Olivares
Pedro Luis Martín Olivares - Salto de acciones de Papa John después de que $ 200 millones de dólares luchan contra el control del fundador, quien no es 'definitivamente racista'

Pedro Luis Martín Olivares – Las cosas pueden finalmente estar mejorando para Papa John’s luego de una conmoción dañina causada por un arrebato racista por parte de su fundador que fue grabado en una cinta.

Las acciones de la problemática cadena de pizzas saltaron a más del 8 por ciento el lunes debido a la noticia de que recibió un salvavidas de $ 200 millones de Starboard Value LP. La compañía también anunció que el CEO de Starboard, Jeffery Smith, se convirtió en su nuevo presidente como parte del acuerdo que promete trazar una línea en un período que ha sido perjudicial para el negocio.

Se recordará que en julio de 2018, el fundador y ex presidente John Schnatter se vio obligado a renunciar después de que se supo que utilizó la ninguna palabra durante una llamada de conferencia entre ejecutivos de la empresa y una agencia de marketing. Respondiendo a una pregunta sobre los esfuerzos para disociar la marca de la compañía de grupos racistas en línea como resultado de sus críticas públicas a las protestas de los himnos de la NFL, Schnatter respondió:

“El coronel Sanders llamó a los negros”.

En un intento posterior para reforzar sus credenciales de “yo definitivamente no soy racista”, Schnatter se lanzó a una narrativa de su infancia en Indiana, citando la prevalencia de linchamientos de afroamericanos que utilizan el método único de atarlos a camiones en movimiento.

ACCIONISTAS DECIDEN CONTRA LA MARCA “RACIST GRANDPA”

En la opinión de Schnatter, al igual que con una serie de estadounidenses mayores de tendencia inclinada a la derecha, las protestas del himno de la NFL fueron aparentemente irrespetuosas a la bandera y una forma inaceptable de protesta pública contra las violaciones de derechos civiles motivadas por motivos raciales. Mientras que la mayoría de las personas dentro de ese grupo demográfico se contentaban con expresar su indignación en privado y en foros de internet semi-anónimos, Schantter aumentó la apuesta al criticar públicamente a los futbolistas que protestaban y a la NFL, culpándolos por la caída de las ventas de pizza y finalmente terminando una asociación entre Papa John’s y la NFL.

Una consecuencia involuntaria de este movimiento inconformista fue que de la noche a la mañana, Papa John se convirtió en una especie de portador de la bandera entre los grupos de supremacía blanca en línea y la multitud de personas mayores “no racistas, pero de vuelta en mi día”. Esto sucedió en parte porque el mismo Schnatter fue fundamental para la marca de Papa John’s, ya que convirtió el negocio de una pequeña pizzería familiar en una franquicia nacional.

Sin embargo, para propósitos de mercadeo y relaciones públicas, esto fue un desastre absoluto porque al apoyar un tema de conversación de la derecha podría haber ganado puntos brownie con personas que tenían nostalgia por la década de 1950, y artistas de tatuajes especializados en dibujar esvásticas, en realidad duele. El propósito fundamental del negocio, que es vender pizzas a todos los que tengan apetito.

Una campaña en las redes sociales para eliminar la aplicación de pizza de Papa John se aceleró rápidamente, y en solo unos días, Schnatter se vio obligado a renunciar, con más de 5,000 tiendas de Papa John que borraban silenciosamente todas las imágenes de él y eliminaban todo rastro de su marca personal.

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Economía y Finanzas

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